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新妈妈的奶粉自救 海淘族造就全球宝宝

2019-11-08 04:26:08来源:励志吧0次阅读

 >  新妈妈的奶粉自救 海淘族造就全球宝宝 2013-04-27 14:25:00  

对国产奶粉的零信心导致大量妈妈只愿买国外奶粉,她们一般都会考虑两个问题:去哪里买?买哪个国家什么牌子?通常第二个问题的答案又取决于第一个问题。

对新妈妈来说,奶粉自救是一场冒险:可网购有假货,海淘有风险,纠结之下,是不是还得回到“自取其乳”的老路?

国产、分装、“假洋鬼子”:

洋奶粉的中国现实

早在香港“限制婴幼儿奶粉出境”条例实施前,蒋丽的奶粉自救便开始了。

像许多新妈妈一样,蒋丽在怀孕之初便留意各种进口奶粉,美赞臣、雅培等高端进口食品超市就有,但新闻告诉她,内地市场销售的正规渠道所谓“进口奶粉”,多是从原产地大包进口奶粉原料,然后在内地设立工厂进行加工、分装和销售。也有一部分奶源和生产线都在海外,生产的奶粉被装成一个个大包运到内地,在内地进行分装、销售。更郁闷的是,洋品牌一边各种“不靠谱”:雅培、明治、和光堂都被质疑过成分,雀巢、美赞臣等也不止一次的传出发现活虫或异物的报道,一边却抓住各种机会集体涨价:一罐900克的某品牌0-6月婴儿奶粉,她从两年前看到现在,已经由两百多元涨到了四百多。

孩子出世后,蒋丽成为“背奶族”,每天中午打车回家喂奶,再打车赶回上班,“每天要支付八十元交通费,而且特别累。”蒋丽的丈夫跑商贸,常赴港出差,本来打算孩子吃奶粉后让超级奶爸负责“拖粉”,然而限带令一出,自行拖粉这条路是行不通了,蒋丽继续自给自足的同时,开始寻找其他方案。

她首先求助万能淘宝,通过淘宝检索“奶粉代购”,有8862家相关店铺出现,而“宝贝”数量更是高达5万多件。奶粉品牌包括美赞臣、惠氏、雅培、明治、Nutrilon、Aptamil等品牌。作为实验,蒋丽从销量最好的两家店铺同时购买了英国爱他美奶粉,为了避免可能出现的造假问题,蒋丽要求卖家提供超市购物小票的原件,超市海报,以及当地近3日内的英文报纸,奶粉罐底做记号等,“要是能提供超市的购物视频就更好了,但外国超市是禁止拍摄的,做到这一点有些难度”.

尽管功课做了这么多,但蒋丽还是大失所望:收到的两罐奶粉对比发现,其中一家奶粉冲泡后颗粒较多,另一家开罐是气味特浓,最后这两罐奶粉成为老公的咖啡伴侣。

蒋丽这才发现,淘宝代购奶粉“水很深”.同样是英国牛栏奶粉,不同店家价格可以相差30%.有家皇冠级店铺每月某品牌销售量高达6023罐,几乎与荷兰整个北部的婴儿奶粉消费量接近,“稍有常识的人都觉得不合理”.

淘宝代购店主“人在布拉格”真正的海外华人没有几个做奶粉代购业务,“特别对于想赚钱的人来说”.她给记者算了一笔账,在捷克某品牌一罐奶粉(800克装)超市标价约人民币150元。加上包装和邮寄成本,每罐约合201.4元人民币,其中还未算上汽油费、人工费等。“人在布拉格”的淘宝店该种奶粉的售价为220元以下,利润在10至15元。另一位在英国的奶粉代购商“芝芝”表示,英国超市常见的奶粉(900克装)一罐。国际快递邮寄回国,运费占到奶粉价格的一半以上,利润空间有限。

海淘族造就“全球宝宝”

眼看代购不靠谱,洋奶粉一罐难求,蒋丽的上下求索仍在继续。蒋丽发现,还真有一群很酷的新妈妈,她们从来不去港澳“拖粉”,既没有住在国外的亲友,也信不过网络代购,甚至她对国内商场洋奶粉的高昂价格嗤之以鼻。

这群新妈妈的底气来自“海淘”:她们从国外电商网站下单,然后直接邮寄到家。跟在淘宝上奋斗的蒋丽比,海淘绝对算得上网购的高端技术派。

一般来讲,海淘成功不依靠外语水平,她们的利器无非是一张双币信用卡和Chrome浏览器,前者是付款必须品,后者则能把所有外国网站翻译成中文。当然,网络工具翻译准确度有限,但所有电商套路类似,稍作研究便能成功下单。

来自支付宝的海淘用户消费数据显示,2012年山东省的海淘消费同比增长142%,人均消费1648元,奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占总体的近25%.今年第一季度,海淘新增用户数就比去年第四季度多了1.5倍,这些用户大部分瞄准婴儿食品,消费市场则集中在美国、德国、英国、荷兰、新西兰。

难怪海淘族们日益庞大。据海淘妈妈李云婷介绍,她自德国网站买了“8罐喜宝奶粉,奶粉一共花了69.96欧元,约合560元人民币,运费是414元,算下来每罐奶粉只有122元,比国内便宜太多。”

除了奶粉,哺喂产品如奶瓶、吸奶器是比较受欢迎,这些产品国内外差价高、重量轻,海淘的话有价格优势。一位妈妈形容自己的“国际宝宝”:将从新西兰进口的奶粉装在美国产的奶瓶里喂养孩子,再用日本的洗涤液清洗餐具,出门散步把孩子们装进德国产的童车,回家则为他们浇上法国浴液洗澡,再撒上美国的爽身粉。

不过,海淘族也有自己的麻烦。比如,国外许多网站的某些商品只能寄到本国地址,需要自己找转运公司转寄中国,时间和曲折度都增加了;又比如,包裹在过海关也是个拼人品的时候,如果被查并且扣税,就必须自己去领回来,通常一罐奶粉的税在十几二十元之间;再比如,使用信用卡支付容易泄露信息,万一碰上的是国外的诈骗网站,则钱货两失。

奶粉水军的新探索

根据全球市场研究公司AC尼尔森最新发布的《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》,2012年,中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元,其中美赞臣、多美滋、惠氏、雅培四大洋奶粉品牌的市场份额接近50%.与此同时,洋奶粉多次提高了售价。根据商务部商务预报系统的数据显示,截至2012年底,全国国外品牌婴幼儿奶粉零售均价为200.71元/公斤,而国产品牌零售均价仅为153.79元/公斤。

原中国奶业协会常务理事、奶业专家王丁棉表示,“国内婴幼儿奶粉市场呈现出多个层级,其中,只购买原罐奶粉的消费者虽然只占少数,但购买意愿却非常坚定。海外奶粉限购,我测算只有不到10%的奶粉‘海淘族’转向了国内品牌奶粉。对海外原产地奶粉的市场需求堵是堵不住的,只有想办法疏导这部分市场需求。一方面国产乳业要继续下大力气提高产品质量、挽回市场信心,但短时间内很难将这部分市场需求全部转向国产品牌,因此,另一方面政府部门也要研究适时适度规范海外原产地奶粉购买渠道。”

值得关注的是,目前进行零散代购的海淘族,有可能慢慢地被“正规军”取代。所谓正规军,就是国内商家与海外企业正式签约、经过海关和检验检疫正规渠道进入内地市场,规模化的提供原罐原装奶粉。

今年3月,阿里巴巴旗下天猫商城搭建的海外原产地直供销售正式启动。目前已经有达能和雀巢旗下的6大品牌婴幼儿配方奶粉在天猫开设了官方旗舰店,专门销售其在海外生产包装的奶粉。以达能集团旗下牛栏奶粉为例,十日的预售期间销售了60964罐。

另一种模式则是本土企业走出国门,整合国外优质奶源和奶粉加工企业,把国外企业生产的奶粉产成品贴上自己的品牌,原罐原装进口到国内销售。比如即将上市的中国品牌“萌力优”,是首家采用了垂直一体化产业链的模式,与拥有18个牧场的一家新西兰乳粉生产企业结成战略联盟,利用其稳定的新西兰优质奶源原产地加工、分装,再将包装好的产成品直接运抵内地,经过检验检疫后通过天猫商城等电商渠道上市销售。

或许,新妈妈们的奶粉自救无法暂停,却能够找到更多渠道。

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